A EXCITAÇÃO VIVE DO PODER SUPERIOR QUE A TÉCNICA EXERCE SOBRE CADA UMA DAS COISAS - BEM COMO NO PODER DO CAPITAL, QUE NELAS SE ESCONDE. ESSA É A TRANSCENDÊNCIA DA CULTURA DE MASSAS. O SEGREDO POÉTICO DO PRODUTO, QUE FAZ QUE ELE SEJA MAIS DO QUE QUE UM MERO PRODUTO, CORRESPONDE AO PAPEL QUE ELE DESEMPENHA NA INFINITUDE DA PRODUÇÃO, E A REVERÊNCIA QUE ELE INSPIRA, DERIVADA DA SOBRIEDADE, CONFORMA-SE AO ESQUEMA DA PUBLICIDADE. theodor adorno.